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À l’heure actuelle, dans le secteur commercial, la présence omniprésente des chaînes de magasin discount est impressionnante. Aussi, maintenir une position de leader devient de plus en plus difficile, notamment en raison de l’intensification de la concurrence. Les grandes et petites enseignes rivalisent les unes avec les autres, et Action se trouve dans la même situation. L’arrivée imminente d’un nouveau concurrent risque de perturber l’équilibre établi et de redéfinir les règles du jeu. Et cela ne saurait tarder.
Un nouveau discount néerlandais défie Action
En Europe, Action continue son expansion. En 2023, la chaîne néerlandaise a franchi un cap historique en ouvrant plus de 300 magasins supplémentaires. Ce chiffre porte désormais le total à 800 magasins en France.
Son chiffre d’affaires a bondi de près de 28 %, atteignant ainsi 11,3 milliards d’euros. La France constitue son marché le plus important. En 2023, l’entreprise comptait plus de 69 000 employés. Une augmentation de près de 9 000 par rapport à l’année précédente.
Action s’appuie notamment sur son large choix de 6 000 produits répartis dans 14 catégories. L’enseigne propose des prix compétitifs pour une qualité satisfaisante, avec une rotation régulière des produits. Un combo gagnant !
Hajir Hajji, sa directrice générale, met en avant la capacité d’Action à répondre aux besoins des clients. Elle souligne une offre variée à des prix abordables. Cependant, une nouvelle enseigne de discount néerlandaise se profile comme concurrente sur le marché français.
Le rival d’Ation prévoit une expansion ambitieuse
Un nouveau concurrent néerlandais se joint à Action, Hema et Zeeman sur le marché français. Wibra, créé en 1956 et spécialisé dans les produits non alimentaires à prix réduits, envisage d’ouvrir sa première enseigne française à Roubaix cet été.
Malgré le passage de la crise sanitaire, la marque envisage désormais une expansion ambitieuse. Celle-ci souhaite atteindre 300 magasins d’ici 2025. Claudine Nachtergaele envisage de débuter en 2024 avec 3 ou 4 magasins dans le nord de la France.
L’objectif du concurrent d’Action est de sonder le marché et d’adapter sa stratégie en fonction des besoins identifiés. La porte-parole de l’entreprise souligne d’ailleurs le potentiel considérable qu’ils voient en France pour le marché du discount.
Depuis un an et demi, l’entreprise se prépare à y faire son entrée. Ce choix de s’implanter en France confirme l’engouement croissant des marques néerlandaises pour le marché tricolore en pleine expansion.
Un magasin virtuel déjà disponible en France
L’enseigne néerlandaise concurrente d’Action, bien ancrée en Belgique, considère l’expansion en France comme une progression naturelle. Sa gamme complète, présente à Bruxelles et en Wallonie, est déjà disponible en français.
Wibra offre une variété exceptionnelle d’articles. Celle-ci comprend des accessoires pour enfants, des articles de bricolage et de tricot, ainsi que des produits d’hygiène et ménagers. En outre, elle propose du linge de maison, de la papeterie, des ustensiles de cuisine et des vêtements.
Les résidents des Hauts-de-France ont déjà franchi la frontière pour explorer les rayons de Wibra. La plateforme en ligne de la marque est déjà opérationnelle en français pour les livraisons à domicile. Mais une commande d’au moins 35 euros est requise pour pouvoir utiliser le site.
En outre, le concurrent d’Action met aussi en avant la gamme d’articles Dasty, des produits d’entretien italiens de qualité.
