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Auchan entre dans une nouvelle phase de sa glorieuse histoire. Souvenez-vous des crises qu’ont traversé de nombreux magasins en France depuis des mois déjà. Plusieurs grands noms bien ancrés dans les habitudes ont dû fermer leur porte. Pour Auchan, par exemple, 25 supermarchés vont fermer en Espagne, a annoncé l’enseigne le jeudi 8 mai. En France, dix adresses ont également dû baisser le rideau.
L’enseigne ne peut plus faire comme si de rien n’était. Les habitudes de consommation ont changé, et les magasins doivent suivre le mouvement. Aujourd’hui, Auchan prend alors une décision. Celle de revoir entièrement son concept, en France comme à l’étranger.
Auchan revoit ses magasins
L’idée, ce n’est plus de proposer de tout, partout. C’est de vous simplifier la vie. Fini les hypermarchés géants avec des rayons à rallonge. Auchan teste déjà un nouveau modèle. Des magasins plus petits, avec l’essentiel, bien rangé, facile à trouver, rapporte Marmiton.
Un exemple ? À Cascais, au Portugal, l’enseigne a ouvert un hypermarché deux fois plus petit qu’un magasin classique, à tester. Ainsi, les clients peuvent faire leurs courses plus vite, sans stress. Facile de retrouver ce que vous êtes venu chercher.
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Moins de temps perdu, moins de fatigue. Ce modèle arrive également en France. Mandelieu a déjà été transformé. Fréjus suit. Et d’autres magasins vont bientôt changer eux aussi.
Auchan mise un peu plus sur l’alimentaire
Quand une petite famille va chez Auchan, c’est surtout pour faire ses courses alimentaires. L’enseigne en a alors pris conscience. C’est pourquoi elle recentre son offre sur la nourriture, avec un gros effort sur les produits frais. Notamment en boucherie, poissonnerie, boulangerie, fromagerie… Ces rayons seront mieux mis en avant, mieux organisés, et plus adaptés à vos attentes.
En contrepartie, certains rayons comme l’électronique, le bricolage ou les articles de sport vont disparaître. Pourquoi ? Parce que, pour ce type d’achats, les gens vont souvent ailleurs. Auchan préfère donc se concentrer sur ce que beaucoup attendent vraiment d’un supermarché. Les trois mots d’ordre : des produits de qualité, bien présentés et au bon prix.
L’enseigne veut éviter de nouvelles fermetures
Ce changement de stratégie, c’est aussi une manière d’éviter le pire, comme l’explique Marmiton. En France, Auchan a déjà fermé des magasins, notamment à Clermont-Ferrand, Bar-le-Duc, Woippy et Aurillac, ainsi que six magasins de proximité en milieu urbain.
Le format XXL ne fonctionne plus comme avant. En effet, ces modèles sont devenus trop coûteux, trop éloignés des usages actuels. Auchan le sait bien. Il a besoin de bouger maintenant pour éviter d’autres fermetures à l’avenir.
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Le nouveau modèle vise donc à redonner envie de venir en magasin. Avec des parcours clairs, une offre plus lisible, et un vrai retour aux basiques. En réduisant la surface de ses magasins, Auchan espère aussi mieux maîtriser ses coûts et proposer des prix toujours compétitifs.
Ce que ça change pour les clients Auchan ?
Concrètement, vos courses seront plus rapides, les rayons plus faciles à comprendre, et l’offre plus ciblée. Moins de superflus, ce qui veut dire plus d’essentiel. L’expérience en magasin deviendra alors plus fluide, plus agréable.
Si vous étiez fatigué des hypermarchés où vous passez une heure pour trois produits, ce virage devrait vous parler. Auchan ne cherche plus à tout vendre, mais à mieux vendre. Voilà tout.
Source : Marmiton
